Em 1983, nos Estados Unidos, era lançado o primeiro advergame da história: o Pepsi Invaders. E sabe o que ele tinha de mais interessante? Foi criado pela Coca-Cola!
No final dos anos 70, foi desenvolvida a tecnologia que permitia a troca de jogos nos videogames, que até então, vinham com apenas uma opção de jogo em sua memória (Obrigada, Jerry Lawson). Com isso, a indústria teve um grande boom, principalmente nos anos 80, com o lançamento de vários jogos no Atari.
Um dos jogos mais icônicos lançados, foi o Space Invaders. Ele foi originalmente lançado para arcades (ou fliperamas, se você for das antigas, como eu), e foi um sucesso arrebatador, então o pessoal não perdeu tempo e lançou a “fita” do jogo para o Atari.
Mas e a Coca-Cola nesta história? Pois bem, ela andava incomodada com a presença da Pepsi, e encomendou à Atari uma versão de Space Invaders, mas chamado Pepsi Invaders, onde você tinha que atirar contra “naves” que tinham o formato das letras PEPSI.
Este jogo, não foi comercializado, mas sim distribuído para os executivos da Coca-Cola, em uma de suas convenções de vendas.
Apesar do jogo não ter sido comercializado, foi um primeiro movimento muito inteligente, por parte da Coca-Cola, sendo colocada no posto de primeira empresa que usou os games para levar sua marca, já que ao final das partidas aparecia o texto “Coke Wins” e na caixa do cartucho, vinha apenas um adesivo vermelho escrito “Atari goes better with Coke” (Atari fica melhor com Coca), deixando claro de quem era aquele jogo.
Ou seja, a gamificação – neste caso o advergame – existe há mais de 40 anos. E isso não é apenas sobre pontos e medalhas; é sobre criar jornadas que capturam a atenção, motivam a ação e conectam a experiência a indicadores de sucesso, seja em treinamento, marketing ou na performance do atendimento.
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